Esa apuesta en particular es parte de la última revolución de las "microapuestas", en la que los datos se capturan, procesan y entregan a entidades de medios y operadores de apuestas deportivas en cuestión de segundos para crear mercados de apuestas únicos que están preparados para crecer.

Una empresa a la vanguardia de las microapuestas es Sportradar, una firma de tecnología deportiva que tiene relaciones con la NBA, la NHL y las Grandes Ligas de Béisbol. En un nivel básico, maneja el seguimiento y la gestión de varios tipos de datos, desde información estadística que aparece en transmisiones de televisión hasta datos específicos de jugadores.

Como socio del 98% de los operadores de apuestas, Sportradar es un jugador importante en un panorama que contará con Fanatics y ESPN BET ingresando al mercado de apuestas deportivas.

“Con esas relaciones, hay más de 300 tipos de apuestas y cerca de 4 millones de probabilidades pasan por nuestras manos cada minuto a nivel mundial”, dijo Andrew Bimson, presidente y director de operaciones de Sportradar, América del Norte. “Atender a esos operadores es de vital importancia para que puedan tomar esos datos y enviarlos a los consumidores”.

Datos en tiempo real

Lo que nos lleva a las recientes extensiones de la asociación de Sportradar con Caesars y FanDuel que incluyen acceso especial a los datos de seguimiento óptico de la NBA, a través de la tecnología Hawk-Eye de Sony, lo que abre la puerta a la expansión de los mercados de apuestas en el juego tan pronto como esta temporada.

El seguimiento óptico es el uso de un sistema generado por computadora para determinar en tiempo real los movimientos y las posiciones de los objetos o, en un sentido deportivo, de los jugadores. La tecnología de visión por computadora de Sportradar captura datos mucho más rápido que los humanos, mejorando su precisión, dijo Bimson.

“Reducir algo de seis o siete segundos a tres o cuatro no parece mucho, pero en el entorno de la tecnología y los datos que se mueven lo más rápido posible, cada milisegundo importa cuando se trata de actualizaciones en vivo en el lado de los medios. , o entornos comerciales dentro del lado de las apuestas y los juegos”, dijo. “Si un entrenador está mirando datos en tiempo real y puede hacer cambios de posición o hacer cambios de juego en un momento determinado, necesita esa información lo más rápido posible”.

La NBA, que utiliza Sportradar como proveedor exclusivo de sus datos en todo el mundo en una asociación que data de 2016, está entusiasmada con este nuevo esfuerzo. La liga, a menudo a la vanguardia de la innovación, dice que utiliza las apuestas deportivas como vehículo para mejorar la experiencia de los fanáticos.

"La incorporación de datos de seguimiento óptico tuvo mucho sentido para nosotros para crear una fuente de datos más robusta [y] desbloquear nuevas posibilidades sobre cómo podrían verse las apuestas deportivas y cómo nuestros datos podrían crear nuevas experiencias", dijo Scott Kaufman-Ross, el director. de juegos y nuevos negocios para la NBA. “Siempre hemos creído que las apuestas deportivas son parte de la experiencia de los fanáticos, por lo que queremos usar la tecnología y los activos de la NBA para que sea atractivo para los fanáticos que eligen consumir nuestro producto”.

Al discutir cómo podrían ser estos mercados de apuestas mejorados, Kaufman-Ross dijo que un ejemplo puede ser la probabilidad de que Stephen Curry acierte varios triples de 30 pies en un juego, con la ayuda de datos de seguimiento óptico específicos del jugador.

La NBA experimentó con apuestas sobre el primer equipo en anotar 15 puntos la temporada pasada en el mercado de apuestas de DraftKings que rivaliza con "YRFI" y NRFI del béisbol, pero una parte importante del proceso es tener mercados con los que los operadores de apuestas y las ligas deportivas se sientan cómodos.

“Comenzará a ver diferentes tipos de apuestas que serán apuestas en juego, que serán un poco más largas para capturar más tiempo o permitir que el operador establezca un mercado con el que se sienta cómodo, [una apuesta] que en realidad involucra al consumidor más allá de un lanzamiento, un pase o una canasta”, dijo Bimson. “Las ligas no quieren eso, no quieren un período de atención tan estrecho”.

“En un juego de ritmo rápido como la NBA, donde tienes una acción constante de ida y vuelta, necesitas datos en tiempo real, necesitas esa tecnología para hacer que esa experiencia coincida con la forma en que el fanático consume el juego”, agregó. Kaufman-Ross. “Es por eso que ese compromiso con la tecnología y los datos en tiempo real es tan crítico para el futuro de cómo la gente apuesta en la NBA”.

La NBA tiene un consejo de productos que se reúne todos los meses para discutir y explorar tecnologías y productos emergentes para mejorar la experiencia del usuario, dijo Kaufman-Ross.

Se acerca la 'revisión tecnológica'

Si bien los operadores de apuestas deportivas continúan explorando las posibilidades de las apuestas en el juego y el uso de datos en tiempo real de compañías como Sportradar, una prioridad es mejorar la experiencia del usuario. Bimson dijo que antes de que haya un gran aumento en los mercados de microapuestas adicionales, espera una "revisión tecnológica" en los próximos 12 a 18 meses.

“Si miras dentro de todas sus llamadas de ganancias, hablarán sobre su hoja de ruta y hablarán sobre su deseo de mejorar realmente la experiencia del usuario”, dijo Bimson. “Algunos de esos operadores han dejado de moverse en los mercados a favor de arreglar sus plataformas. No quieren ingresar a un mercado con una plataforma mal construida”.

La NBA tiene una asociación de varios años con Sportradar y planea usar el tiempo para aprovechar el rumor sobre las apuestas deportivas en la liga y sus estrellas correspondientes en la cancha, capitalizando las oportunidades de apuestas en juegos en vivo.

 “Esa es un área de oportunidad completamente nueva en la que estamos trabajando con Sportradar sobre cómo usamos los datos y la tecnología para hacer que la experiencia del juego en vivo sea más interactiva, en comparación con la experiencia más pasiva que ha tenido tradicionalmente en la televisión lineal. ”, dijo Kaufman-Ross.

Fundada en 2001, Sportradar tiene 275 socios de medios y más de 3000 equipos profesionales y universitarios utilizan la empresa como proveedor de datos. También tiene alianzas con la MLB, NHL, NASCAR, UEFA, FIFA y la Bundesliga, entre otras en todo el mundo.